經過近兩年的爆發期(qi)后，國(guo)內服(fu)飾行業又(you)走到了新的分水嶺(ling)。

據Youzan Research有贊與騰訊廣告聯合(he)發布(bu)的(de)(de)《2019年(nian)(nian)社交電(dian)商女(nv)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業報告》顯示，2018年(nian)(nian)中國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)的(de)(de)GMV同比增(zeng)(zeng)長7.8%至(zhi)2.07萬(wan)億元，預計2019年(nian)(nian)的(de)(de)增(zeng)(zeng)幅(fu)將(jiang)放(fang)緩(huan)(huan)至(zhi)3.5%，女(nv)裝(zhuang)(zhuang)作為該市場(chang)中份額最(zui)大(da)的(de)(de)子版塊，今年(nian)(nian)總(zong)體銷量有望突破千億，但(dan)增(zeng)(zeng)幅(fu)會較2018年(nian)(nian)的(de)(de)7.6%大(da)幅(fu)放(fang)緩(huan)(huan)至(zhi)2.7%，主要受市場(chang)趨(qu)于飽(bao)和影(ying)響。

紡織(zhi)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)零售(shou)消(xiao)費疲軟(ruan)。服(fu)裝(zhuang)(zhuang)鞋帽、針織(zhi)品類銷售(shou)同比(bi)下(xia)降(jiang)1.1%，增(zeng)速比(bi)去(qu)年同期(qi)下(xia)降(jiang)10.3%，為近年來首次出現負(fu)增(zeng)長。2019年1至11 月服(fu)裝(zhuang)(zhuang)針織(zhi)鞋帽紡織(zhi)品累計同比(bi)增(zeng)長3%，相比(bi)2018 年同期(qi)下(xia)降(jiang)5.1%。

另據商業咨詢公司Frost & Sullivan的數據，中國女裝(zhuang)市場(chang)(chang)總體規(gui)模已超8000億(yi)元人民幣(bi)，預計(ji)中國女裝(zhuang)市場(chang)(chang)規(gui)模在2021年市場(chang)(chang)規(gui)模將增長至逾1.7萬億(yi)元人民幣(bi)。

有分析指出，隨(sui)著中(zhong)(zhong)國(guo)服飾(shi)產業(ye)(ye)發展進入新的(de)(de)平臺期(qi)，從生產導(dao)向(xiang)轉向(xiang)消費導(dao)向(xiang)，國(guo)內女(nv)裝行業(ye)(ye)的(de)(de)天花板正在(zai)逼近，行業(ye)(ye)競爭的(de)(de)焦點(dian)已經變為品(pin)(pin)牌力(li)的(de)(de)角逐，電商則成為中(zhong)(zhong)國(guo)服裝市(shi)場增(zeng)長(chang)最快的(de)(de)零(ling)售渠道。長(chang)期(qi)依(yi)托(tuo)傳統百貨渠道的(de)(de)品(pin)(pin)牌疏(shu)于對品(pin)(pin)牌形(xing)象的(de)(de)個性(xing)化塑造，造成當前國(guo)內服飾(shi)品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)同質化愈(yu)發嚴重的(de)(de)現(xian)象。

這一變化從(cong)國(guo)內服(fu)飾品牌近年來的(de)戰略布(bu)局也有所顯(xian)現(xian)。

實際上女裝是國內起(qi)步最早(zao)、最活躍的服裝行業，鑒于(yu)上世紀80及90年代(dai)(dai)全球制造業轉移(yi)令(ling)中國東(dong)南沿海承接了作為勞動密集型(xing)產業的服飾代(dai)(dai)工業務，很大一部分國內服飾品牌(pai)最早(zao)均以服飾代(dai)(dai)工起(qi)家，隨后(hou)于(yu)90年代(dai)(dai)后(hou)期注冊商標成立獨立品牌(pai)。

在傳統百貨(huo)業態樓層分布的(de)(de)(de)(de)影響下(xia)，國內(nei)女裝依年齡層次逐漸細分為大淑、中淑、少淑、少女等多個(ge)門類(lei)，形成了(le)一個(ge)較為完整的(de)(de)(de)(de)產業鏈。不過(guo)這樣的(de)(de)(de)(de)成長路徑(jing)雖然(ran)給予了(le)中國服飾品牌(pai)(pai)對于供應鏈的(de)(de)(de)(de)敏(min)感意識和硬件優(you)勢，但是規模化生產的(de)(de)(de)(de)思維定勢也在很(hen)長一段時間內(nei)捆綁(bang)著(zhu)品牌(pai)(pai)意識和原(yuan)創精神的(de)(de)(de)(de)發展。